Uma ação publicitária da Gatorade foi instalada na Avenida Paulista, ao lado de um semáforo verdadeiro, provocando confusão entre motoristas.
A peça consiste em um painel que reproduz as cinco luzes vermelhas da largada das corridas de Fórmula 1 e foi posicionada em um local de grande movimentação.
A Prefeitura de São Paulo não informou se a instalação foi autorizada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana e sobre avaliações de segurança realizadas pela CET.
Após a repercussão negativa nas redes sociais, a SPObras determinou o desligamento imediato das luzes e a retirada do objeto pela concessionária responsável, a JCDecaux.
Descrição da ação publicitária
Uma ação publicitária da Gatorade chamou a atenção na Avenida Paulista, em São Paulo, ao instalar um sinal vermelho que simula as cinco luzes da largada da Fórmula 1. Essa instalação foi colocada próximo a um semáforo verdadeiro, o que gerou confusão entre os motoristas. A Gatorade explicou que a ativação foi realizada em parceria com a concessionária JCDecaux, que gerencia o mobiliário urbano na região.
A peça publicitária encontra-se na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, em frente ao prédio do Tribunal Regional Federal (TRF). A estratégia visava chamar a atenção dos passantes, mas rapidamente se tornou uma preocupação de segurança viária, pois muitos motoristas estavam confundindo os dois sinais.
Reação nas redes sociais
A situação gerou uma série de reações nas redes sociais, especialmente após uma postagem do publicitário Bruno Lessa, que criticou a instalação. Ele destacou que os motoristas estavam confundindo o sinal da Fórmula 1 com o semáforo, resultando em freadas bruscas e uma situação de risco no trânsito. Comentários variados se espalharam entre os internautas, com alguns fazendo piadas sobre a instalação e outros expressando sua indignação.
As opiniões se dividiram nas redes sociais, onde algumas pessoas se divertiram com a confusão, enquanto outras expressaram preocupação com as implicações para a segurança dos motoristas, questionando a validade da ação publicitária em um local tão movimentado.
Decisões da prefeitura e CET
A Prefeitura de São Paulo, ao tomar conhecimento da confusão causada pela ação publicitária, acionou a SPObras para solicitar a imediata remoção do painel e o desligamento das luzes da instalação. A administração municipal não revelou se a Gatorade havia recebido autorização da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana ou se a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) havia avaliado os riscos antes da instalação.
A resposta oficial da prefeitura indicou que a JCDecaux, a empresa responsável pela instalação, também está sujeita a um contrato de concessão de 25 anos que envolve a manutenção de relógios digitais em diversas partes da cidade. Essa controvérsia ressalta a necessidade de um maior controle sobre a publicidade nas vias públicas e seu impacto sobre a segurança no trânsito.
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